Exemplos de organizações esportivas e planos de marketing reais para explicar como estruturar um plano que funcione. Mundialmente conhecido na área do marketing esportivo, Stotlar retira de sua extensa experiência no ramo dos esportes e de seu conhecimento acadêmico os tópicos mais importantes a serem considerados, questões que possam guiar a reflexão e também planilhas de trabalho para desenvolver um plano de marketing efetivo. O livro traz, ainda, um capítulo sobre o marketing esportivo no Brasil, especialmente escrito por Carla Dualib, diretora da SMA.